微博、微信及所谓的自媒体

微博的没落

虎嗅大惊小怪地忽然发现《新浪微博活跃度已经降至2011年初的水平,距高峰期持续下滑超过30%》,这种秃子头上的跳蚤——不,是蛤蟆——的事情,不用数据大家也早就看出来了吧。

就性浪这种恶心人的运营模式,迟早是要得到这种下场的,只要有更吸引人的东西出现——比如微信。

其实性浪的本来是很有核心竞争力的,那就是真实的活跃用户数量,不说质量如何,单是数量大到一定程度,他们就会因为相互的关系而被自愿或被迫地绑定在这项服务上。

但关系是会迁移的,只要你把这服务搞砸——事实证明,性浪干这个很拿手。

微博这种东西本来就是为移动而生的——140字的限制就是来自于短信,不知道还有多少人记得这一点——但是性浪却把它当作一项web服务来运营,试图把它打造成一个中心化的媒体……因为它对这一套玩得比较熟。

结果呢?

既然你不能为你的目标用户——那些移动中的用户——更好地服务,那么自然他们会抛弃你,剩下的无非是大V和僵尸粉们自娱自乐罢了。

微信的下场也好不到哪里去

虽然微信的确在移动服务方面开创了一片蓝海,成为续性浪微博(注意,只是性浪)之后下一波高潮。但我仍然早就说过,我不看好它。

很多媒体什么的都在鼓吹微信是一个新的最重要的互联网平台,但是对我来说,它的作用只不过是一个可以替代彩信工具……仅此而已。

当然,我自己并不能代表所有用户,但至少说明它的不可替代性其实没有很多人想像的那么高,只要你愿意试试,没有微信也没有什么大不了。

至于那些说微信朋友圈将成SNS新模式的说法,我也不敢苟同,各位女神男神可能在其中玩得很HIGH,但是实际情况是什么样呢?

因为微信朋友圈的隐私控制做得很好,其中的互动只有双方及共同好友看得到。所以,从女神男神的角度上看,底下一众追随者,自我感觉膨胀得要爆了。但是从下面的屌丝看来,通常只有自己的回复,看不到任何别的互动,感觉就跟傻屄一样——不只是自己,上面的女神男神也一样是傻屄地在那里自HIGH。

没有人会愿意长期做一个傻屄的,尤其是在TA自己知道的情况下。

总之微信可能会红火一阵,但能火多久,我并不是很看好。

所谓公众号

嗯,的确还没有说到微信公众号,我在之前的《犯不着跟个二屄网站过不去》里说过:

(微信公众号也是我很反感的一个东西)

为什么呢?

首先“公众号”这个名字就很二屄,基本上跟”公知”是一个腔调。然后很多自我膨胀到不可一世的阿猫阿狗都去搞这玩意儿。反正我是一个都不会去看。

其次这玩意儿实际上与Blog或者说Lightblog很相似,唯一的区别只是发布渠道仅限于微信罢了。这有什么意义?如果我需要这样的服务,那么我宁可发布在Tumblr上,至少Tumblr的客户端比微信好用多了。

最后,订阅用户其实就是粉丝改个名字罢了,实际上没什么区别。那些热衷于搞微信公众号的,无非是看中了它的用户数量大……但是凭什么用户就要订阅你的公众号呢?你以为你在微信开个公众号,几亿微信用户就是你的潜在读者?

醒醒吧大傻屄!

不论是公众号还是别的什么自媒体,重点还是在于内容。只要有吸引人的内容,不论你是通过什么渠道发布,自然有读者找上门来。而没有吸引人的内容,就算是去纽约时代广场打广告也没人看——嗯,就是高级黑,你懂的。

有些人说他的公众号有很多读者啊,那谁谁也有很多读者啊,公众号事业明明是一片繁荣。

省省吧,你以为你那些读者有几个不是僵尸粉的?你以为那谁谁换个方式发布内容就没有读者了?

内容为王,渠道就是浮云,现在红火只不过是图个新鲜罢了。

所谓自媒体

其实微信公众号根本不是个做媒体的好方法,虽然最近微信说要整顿这一块,但我觉得用处不大,这个热潮很快就会过去。

刘淼老师有一段时间停止写BLOG(虽然现在又开始写了),把他写的文章通过邮件群发给一些喜欢他作品的读者朋友,我觉得这种方式很有意思,这才是一种领悟了自媒体真谛的做法。

当然这不是唯一做法。比如我觉得Blog仍然是一个很好的方法,所以我还在写,即使Google Reader已经关闭。

自媒体的重点不是媒体,而是”自“。独立自主才是自媒体的核心——不只是作者,也包括读者,或者说根本没有作者与读者的区别,每个人都是作者,也都是读者。正如我写BLOG,也读别人的文章。

比如今天一早,我就在手机的GMAIL客户端里收到刘老师最新一篇关于猫屎咖啡的文章。虽然我去年在印尼听导游说过这东西,也在咖啡工厂里品尝过——个人并不喜欢它的味道。但那个麝香猫居然就是果子狸,这一点我还是从刘老师的文章里才知道的。涨姿势。

我每天会看邮箱好多次,但是微信……人家是平台——听到这种说法就让人反胃,平台个毛线啊——不到万不得已我是不会去开它的。这么说吧,基本上一个星期也开不了两三次。它真是一个发布渠道吗?I don’t care.

马斯洛需求层次理论

最近忽然想到,这个理论很好用,可以解释很多问题——比如SNS。

传统的约炮型SNS只能实现最底层的生理需求,虽然基数大,但太低端,也留不住用户。

然后加上黑名单和隐私保护什么的,也不过只是增加了一点安全需求的满足,没有本质的进步。

上升到传说的中爱情的级别,或者是群P面基什么的,才算是到SNS的级别,满足了社交的需求。

搞一些大V、公众号之类的东西无非是给用户一点尊重需求的满足——即使是僵尸粉这种虚假的满足,对于用户来说已经很开心了。但实际上这些用户不过是巴甫洛夫的狗罢了……

至于自我实现的需求……请断网。

《微博、微信及所谓的自媒体》有4个想法

  1. 难得看到一篇同时喷微博和微信的文章,个中表达我非常认同。
    微博确实太乱了,都不知道咋看,从何处着眼,很早就弃玩之。微信也只是目前闹腾得欢而已,朋友圈的各种分享迟早变成微博那种鸡汤段子,所谓的PUSH也是很恼人的功能。
    我总感觉微信会是一个过渡产品,真正的熟人社交应该是Path那样的。

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